Demi Es Batu Rp 24 Ribu, Warga Inggris Rela Bayar Ongkir Rp 194 Ribu

Liputan6.com, Jakarta - Produk paling populer dan mencatatkan pertumbuhan tren tertinggi (top trending) di platform pesan-antar Deliveroo wilayah sepanjang tahun 2026 ternyata bukanlah makanan mewah atau hidangan restoran ternama, melainkan sekantong seberat 2 kilogram.

Mengutip The Guardian, Selasa (10/11/2026), fenomena ini dipicu oleh gelombang panas ekstrem yang melanda Inggris selama musim panas, di mana suhu udara memecahkan rekor tertinggi sepanjang sejarah pencatatan cuaca.

Di tengah kondisi cuaca yang membakar, kantong es batu ukuran 2 kg keluaran jaringan supermarket Iceland menjadi buruan utama masyarakat yang membutuhkan pendingin secara instan.

Berdasarkan metrik Deliveroo yang mengukur lonjakan pemesanan secara tahunan, volume pesanan lokal, hingga ulasan konsumen, es batu Iceland berhasil menduduki peringkat pertama top trending di Inggris. Bahkan di wilayah London, permintaan es instan ini begitu masif hingga menempati urutan kedua dalam daftar tren global Deliveroo, tepat di bawah pizza Diavola dari restoran Monte Forte di West Sussex.

Secara ekonomi, fenomena ini memperlihatkan pergeseran perilaku konsumen yang cukup unik. Di toko fisik Iceland, sekantong es batu 2 kg tersebut dijual dengan harga yang sangat terjangkau, yakni 1 pound sterling atau sekitar Rp 24.000. Namun, ketika dipesan melalui aplikasi Deliveroo dan ditambah biaya layanan, biaya pengantaran, biaya pesanan kecil, hingga biaya kantong, harga totalnya bisa melesat hingga 8 pound sterling atau Rp 194.000.

Meskipun konsumen sebenarnya bisa membuat es batu sendiri di kulkas rumah dengan biaya jauh lebih murah, kepraktisan dan dorongan belanja secara mendadak (spontaneous demand) membuat layanan pesan-antar es batu ini tetap laku keras.

Fenomena pesatnya pengiriman es batu di tengah gelombang panas ini pun memicu ironi di tengah isu krisis iklim global. Di satu sisi, perubahan iklim meningkatkan kebutuhan masyarakat akan pendingin instan, namun di sisi lain, gaya hidup konsumtif berbasis pengiriman serba cepat menggunakan sepeda motor justru turut menyumbang beban bagi lingkungan.